Anunciar no Facebook - Vale a pena?

O Facebook continua sendo um fenômeno: essa rede social não para de crescer, atraindo mais membros a cada dia. Para quem tem um blog, trata-se de uma plataforma interessante para divulgar seus artigos, como já mostrei no artigo Como integrar seu blog ao Facebook. Uma das formas para exponencializar esse potencial é utilizar os anúncios pagos do Facebook para atrair mais membros para sua página. Veja neste artigo como fazer isso. É mais simples e barato do que você imagina!

 

Introdução

Você já tem uma página no Facebook para seu blog? Caso a resposta seja negativa, crie uma com urgência - mesmo que você seja avesso às redes sociais. O artigo Como integrar seu blog ao Facebook mostra como fazer isso, passo a passo.

Caso não esteja convencido dessa necessidade, sugiro a leitura do artigo Top 2011: Melhores Agregadores de Notícias e Redes Sociais. No ano de 2011, o Facebook foi uma das principais fontes de visitas ao Gerenciando Blog. E, de acordo com o gráfico abaixo, que mostra a evolução das visitas vindas dessa rede social nos últimos 12 meses, a tendência é que ele fique ainda mais bem posicionado em 2012.

Você deve ter percebido que houve um aumento expressivo do número de visitas nos últimos meses. Isso é em boa parte explicado pela estratégia que mostrarei neste artigo: os anúncios pagos no Facebook. Outro número ainda mais expressivo está no número de pessoas que curtiram a página do Gerenciando Blog no Facebook: antes de anunciar, eu tinha pouco mais de 600 fãs. Em cerca de 3 meses, esse número subiu para mais de 1500, o que significa um aumento de 200%! É realmente um número impressionante.

Um aspecto bastante positivo dos anúncios é o valor baixo que você investe. Em meu caso, estou pagando apenas R$ 50 / mês para ter o retorno citado. É um investimento baixo quando comparado ao retorno que ele vem trazendo. O melhor é que, na modalidade de CPC (Custo por Clique) você só paga se as pessoas clicarem em seus anúncios.

 

O que são os anúncios do Facebook?

Você já deve ter notado os links patrocinados que aparecem na barra direita do Facebook. Veja alguns exemplos abaixo:

Os anúncios possuem uma imagem, um texto e apontam para um link, que pode ser tanto uma página do Facebook quanto um link externo. Como exemplo, veja o anúncio da página do Gerenciando Blog:

 

Passo 1 - Criar seu anúncio

Criar seu anúncio no Facebook é muito simples. Há uma ferramenta que o auxiliará no passo a passo, solicitando as informações necessárias e explicando-as. Antes de criar seu anúncio, é interessante ler as Diretrizes de propaganda do Facebook, que fornecem informações importantes para que seu anúncio seja aprovado.

1. Para começar, clique no link “Criar um anúncio”, que fica na barra acima dos anúncios que são exibidos em seu Facebook.

2. Você será levado a uma página como a abaixo, onde deverá preencher as informações necessárias.

3. Se você já tiver uma página criada, ela será sugerida na caixa “Destination”. Se você quiser anunciar outro link (como o endereço do seu blog), deverá escolher a opção “URL externa”.

4. É importante que você escolha uma imagem e texto que chamem a atenção dos visitantes e tenham relação com o seu conteúdo. À medida em que você preenche as informações, será mostrada a pré-visualização de seu anúncio na área inferior.

5. Quando finalizar o preenchimento, clique no botão “Continuar”, na área inferior direita da tela.

 

Passo 2 - Definir seu público alvo

O segundo passo - igualmente importante - é definir quem verá o seu anúncio. Isso é importante para garantir que o seu anúncio seja exibido para pessoas que possam estar interessadas em conteúdo. Por exemplo: se o seu conteúdo é escrito em português, terá pouca eficiência se for exibido para usuários de países que não falem a língua portuguesa.

No lado direito do quadro de informações, você verá uma caixa mostrando o “Alcance estimado”. Tratam-se dos usuários que correspondem aos critérios que você definir. Quanto mais você restringir seus critérios, menor será o número mostrado. Ele é importante para você ter noção de quantos usuários poderão ver os seus anúncios.

1. Nos primeiros passos, você definirá a localização geográfica e a idade dos usuários para quem será mostrado seu anúncio. Abaixo, por exemplo, defini para que ela seja exibido para usuários de qualquer idade em países que falam a língua portuguesa.

2. Em seguida, você deve definir os “Interesses” dos usuários que deseja atingir. Há duas formas de trabalhar com essa informação. Você pode defini-las por “Categoria ampla” e marcar as opções desejadas como na primeira figura, ou clicar em “Alternar para o direcionamento Interesse preciso” e digitar exatamente os interesses desejados, como na segunda figura.

3. O próximo passo é definir os critérios de “Conexão no Facebook”. A escolha depende do objetivo que você quer atingir. Se você quer conquistar novos membros para sua página, o ideal é deixar como marcado abaixo.

4. Ao finalizar, clique no botão “Continuar”.

 

Passo 3 - Definir valores e programação

O próximo passo para sua campanha é definir quando ela será exibida e quanto você deseja gastar. É necessário todo o cuidado nesta etapa para evitar gastar mais do que você planeja.

1. No primeiro quadro, você deve informar os dados referentes à sua localização.

2. No segundo, você deve informar quanto gastará com sua campanha. Há duas formas possíveis:

• Determinar quanto você deseja gastar por dia de campanha.
• Ou determinar um valor fixo para a campanha. Nesta opção - que é a que estou utilizando - você precisará determinar também por quanto tempo sua campanha será exibida. É uma forma eficiente para limitar quanto você gastará.

3. O terceiro passo é determinar por quanto tempo sua campanha será exibida. Você pode definir que ela será exibida continuamente (apenas se se escolheu o orçamento por dia no item anterior) ou definir o período em que ela ficará no ar.

4. Ao final, com base nas suas definições, o Facebook mostrará o valor sugerido por cada clique que você receber. Neste exemplo, foi sugerido o valor de R$ 0,32 por clique, o que significa que você poderá receber cerca de 150 cliques com o valor de R$ 50. Esse valor é apenas uma referência e tende a ser menor na prática. Em minhas campanhas reais, ele está em torno de R$ 0,14. Se você desejar, pode clicar em “Definir um lance diferente (modo avançado)” para sugerir um valor ou pagar por exibição (PCM) ao invés de clique.

5. Ao terminar, clique no botão “Revisar anúncio”.

 

Passo 4 - Revisando seu anúncio e fazendo o pedido

No final, você poderá ver novamente todas as informações do seu anúncio. Você pode clicar no botão “Editar anúncio” para modificar alguma informação ou em “Fazer pedido” caso esteja satisfeito e deseje continuar.

Se for o seu primeiro anúncio, você precisará escolher a forma de pagamento. O Facebook aceita pagamentos com cartão de crédito internacional ou PayPal.

Em meu caso, fiz a opção pelo PayPal. Mas, por limitações do serviço, o valor do Facebook não é debitado de meu saldo existente. Na prática, o valor é cobrado do meu cartão de crédito, que é transferido para o PayPal. A cada 6 ou 7 dias é cobrado o valor correspondente ao período anterior.

Pronto! Ao confirmar a forma de pagamento, seu anúncio passará pela análise da equipe do Facebook. Você será informado por e-mail sobre sua aprovação e também sobre os pagamentos que forem realizados.

 

Acompanhando suas campanhas

O Facebook oferece ferramentas para você acompanhar o resultado de suas campanhas. Basta acessar seus aplicativos e clicar em “Anúncios”. Você pode inclusive clicar no botão ao lado de “Anúncios” para adicioná-lo aos seus favoritos, para que ele apareça em sua página inicial.

 

Conclusão

Os anúncios no Facebook são uma forma eficiente e simples para dar mais visibilidade ao seu blog. O fato de levar mais membros para sua página fará com que eles passem a acompanhar pelo Facebook as novidades do seu blog. O resultado final é que seu blog passará a receber mais visitas vinda dessa rede social. Realmente, é um investimento que vale a pena.

 

E você, já publicou um anúncio pago no Facebook? Pretende fazer isso? Compartilhe suas experiências e planos deixando um comentário.